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方便面真的会消失吗?

时间:2017-10-22 16:54   来源: 互联网    作者:谷小金

因一则坏消息而引发的预判,正炙烤着方便面行业。这个昔日里为不少企业贡献业绩、为不少消费者带来欢喜和安慰的产品,真的就没有未来了?

直面现实

于方便面行业而言,眼下似乎是个多事之秋。

一则五谷道场负债十多亿并被转手的消息,让整个行业的前景急转而下,被集体唱衰不说,甚至有报道用了“方便面之死”这等骇人的标题。

回顾五谷道场的往昔,10年前,它的年度业绩也曾突破10亿元门槛,而今不仅债台高筑,还沦落到了要被中粮集团“甩掉”的现实,可是,五谷道场的今天,真是方便面惹的祸吗?

抽丝剥茧,从诸多的信息中,我们不难看出,五谷道场的今天,不仅仅因为方便面这个产品,人员、管理、企业发展战略等,无一不是造成其衰败的原因,可为何背锅的却只有方便面这个产品。

不禁要问,前阵子被中粮集团“处理”的金帝巧克力,难道是因为巧克力的未来不好,才导致其衰败的?

虽然,从2011年开始,方便面市场就开始起起伏伏,进入了下行通道。可即便如此,方便面依然支撑着康师傅、统一、今麦郎等公司的发展,它们并没有止步不前。

5月,康师傅发布了今年一度业绩报告。数据显示,该集团总收益同比上升3.73%至141.976亿元。在去年业绩回稳的基础上,康师傅今年前三个月的经营情况稳中有升,其中方便面和饮品业务的收益分别同比增长5.76%及2.82%。

康师傅在报告中提及,今年将继续推进通路库存健康化、渠道通路多元化和经营优化等策略,同时继续坚持“多价格带的产品组合策略方向”、“继续开发多品牌多品类合作机会”。

于康师傅而言,他看不到方便面连续几年下滑的现实吗?可真正的勇士敢于直面问题和难题,正解应该是想办法解决、想办法突破吧。

数据说话

或许有人会将康师傅一季度趋好的业绩归结为“去年业绩差”。可实际上,一组来自世界方便面协会的统计数据显示,从2012-2015年中国市场的方便面需求都在400亿份以上,即便是被喻为惨淡到不行的2016年,这个数据也达到了385.2亿份,由此看来,“方便面之死”没那么容易。

更何况,上述数据还显示,与中国临近的日本、韩国、泰国、尼泊尔近3年来的方便面需求量还在稳步上升中。

曾几何时,方便面被称作是“20世纪最伟大发明之一”的食品,自上世纪80年代进入中国大陆后,一直备受消费者喜爱。时至今天,有些城市的早点摊,煮方便面也和豆浆、油条一样备受宠爱。

去年9月,挖财与阿里旅行联合发布的《出境旅游与泡面的逻辑考证报告》着实为方便面产品带来了利好。

数据显示,一半以上的旅行者会在旅途中会吃上几次方便面,尤其体现在境外游,51%的人群因为吃不惯当地的伙食而携带方便面出行。这份报告还从年龄、婚恋、收入等多个维度进行分析,得出的结论是70后单身人群出游时选择方便面的比例高,且月入2万以上旅行者对方便面的爱好不降反升。

在方便面持续下滑的大环境中,旅行群体成为了一大例外。报告显示,57%的旅行者会在旅途中会携带泡面。

这无疑说明,就一家公司而言,要为方便面产品要找到对的消费者,或者为消费者提供对路的方便面产品,而不是因为消费升级,外界经济下行等原因就坐等业绩下滑。

心怀美好

对方便面产品最新的“信心”来自一组凯度消费者指数,这组数据得出的结论是:14岁以下小孩完全有可能成为品类新大陆。有小孩家庭,户均消耗更多,所有家庭成员都有在吃面,但是买更实惠。

这是否说明,方便面的未来不见得那么黯淡无光,只要康师傅等大公司能为消费者提供健康的、符合消费升级的方便面产品,方便面的未来或也值得期待。

看看在中国方便面市场占有率第一的康师傅,理应可以窥得一些方便面行业的未来和方向。

从去年康师傅就试图扛起方便面业绩复苏的大旗,今年一季度,中国方便面行业整体仍未完全复苏,但康师傅该板块业务一季度实现收益58.110亿元,同比成长5.76%,占集团总收益40.93%。

报告中,康师傅提及通过持续改善终端铺货率,其高价面的销量与销额市占从2016年三季度以来保持稳步回升态势。另外,公司从去年开始推出的“熬制高汤系列”,由于定位准确,市占率持续提升;中价面在一季度则通过上市新口味与大面饼等策略,持续巩固了在市场的领导地位,实现销额与销量市占同比均有提升。

与此同时,该公司还通过与CUBA、马拉松等进行合作,进一步提升品牌形象。不仅如此,康师傅还在最近热播的《欢乐颂》里做起了影视剧植入。而前两年火到不行的韩剧《太阳的后裔》《来自星星的你》里,都有煮方便面的场景,想来康师傅也要“操持”起来了。

事实上,到2017年,康师傅就满25周岁了,这家经历改革开放、经济迅速腾飞时代的大公司正迎来一个全新的发展时期,恰如方便面行业,虽然挑战重重,但不见得不能迎来再次腾飞。

尽管伴随着消费升级,中国的消费者对方便面的选择越发的挑剔;尽管时代和科技的变迁,让外卖大行其道,但这些都不应成为方便面未来之路上的魔障,而应成为促进方便面升级换代谋得更好发展的关卡。

还是那句“俗”话,最坏的时代也是最好的时代。

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