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君乐宝新零售战略启航,破冰零售业困局

时间:2017-11-16 13:01   来源: 互联网    作者:feitian

2016年,马云在云栖大会第一次提出“新零售”,其表示“未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售。”而在大数据、人工智能的推动下,越来越多的企业进军新零售,抢占未来先机。

日前,君乐宝乳业集团正式宣布,将携手先手科技启动新零售战略,成为倍受关注的一大热点。2017年,习近平总书记也考察了君乐宝集团,对企业确保质量安全最优化的做法表示肯定,并特别嘱托。

君乐宝新零售战略启航,破冰零售业困局

零售业加速迭代,新零售引领未来

业内人士分析,随着电商等新兴零售模式的出现,传统的实体零售早就已经举步维艰。而伴随着互联网的流量红利的枯竭,电商也开始呈现出疲软的态势,以及微商在短时间内迅速崛起,社交电商又开始冒出头角,零售行业的迭代在不断加速。不论实体、电商、微商等零售模式,都表现得十分焦虑,渠道之间渐渐从隔离走向了融合。

五年前,电商和实体还水火不容;三年前,微商和分销还自成一派。现在,越来越多的企业开始意识到,渠道的隔离限制了市场的发展,走向融合已经成为必然的趋势。在不到一年的时间里,新零售已经成为新常态,先行者已经享受到了红利。

君乐宝相关人士表示,几乎任何零售渠道的人都在叫苦不迭,线下的人叫苦说房租人力都赚不到了,电商的人叫苦说流量成本太贵了,微商的人也在叫苦代理越来越难招了。纵观整个市场,虽然增长已经放缓了,但却没有停滞不前,到底问题出在哪里呢?问题的根源在于渠道之间各自为政,没有融合互通,无形中就增加了经营成本。

不论实体、电商、微商的流量都是一次性的,都是放在不同的篮子里,无法形成一个正向循环。一个去过实体店的用户,在电商又需要一次引流,在微商又需要做一次转化,大家的时间都浪费在重复引流、重复转化上了。君乐宝新零售就是要解决这个根源问题,把所有渠道的流量放在一个篮子里,让流量能够更高效的循环利用起来。

比如说,在本地有100万的消费者,那他既可以到实体店消费,也可以在电商和微商消费,所有渠道的数据都打通的,消费者无论在哪一个渠道,都能够享受标准化的服务,就不需要重新建立信任、不需要重新积累数据。那么,引流所带来的转化也大大提高,实体店转化不了,还可以电商转化,还可以微商转化,流量进来就跑不掉了。

在君乐宝新零售的模式设计中,就是将所有的渠道全部打通,一个地区所有本地化流量全部导入。实体、电商、微商及所有渠道,都不再需要互相防范、互相争夺,因为这是一个有机的统一组织。这是破解当下零售困局的唯一办法,也是所有平台都在努力打造的未来。预计在2018年,君乐宝将在全国布局5000家新零售创业中心。

君乐宝新零售战略启航,破冰零售业困局

大数据让未来零售变得更简单

“线下线上融合的根本除了流量还有什么?”君乐宝新零售战略合作伙伴先手科技负责人说,流量只是一个层面,更关键的还是数据。消费者的行为数据、商品数据等大数据,是构成未来新零售的关键环节,这也是君乐宝和先手科技合作的基础。

先手科技是国内最大的品牌微商代运营公司,核心团队深谙线下、电商和微商等零售渠道,在过去三年积累了丰富的大数据样本,这是保障君乐宝新零售落地的关键所在。不论从模式设计、产品规划、市场营销等方面,都是依托于大数据分析而来。

健康大风口,N1115益生菌抢占先机

此次君乐宝新零售首款产品为N1115益生菌,目前国内益生菌市场规模超过800亿元,并保持持续增长的良好势头,却没有一个核心的领导品牌。君乐宝作为国内第四大乳品企业,习近平总书记等多位国家领导人都曾视察访问,在酸奶品类处于领导地位,对菌株的研究非常深刻。N1115是君乐宝的自有菌株,其在技术上的领导地位,完全可以颠覆益生菌市场。

“君乐宝雄厚的科研实力为市场提供了坚实保障。”先手科技相关人士透露,这也是先手科技与君乐宝合作的关键。在未来的零售市场,不单单要靠品牌,不单单要靠渠道,更要靠产品和技术实力。为什么产品不好做,市场不好拓?就是因为没有拳头产品,没有核心技术,要想零售好做,要想成为行业的领导者,就必须拥有核心技术。

君乐宝新零售战略启航,破冰零售业困局

益生菌即将迎来一个大风口,一方面是亚健康的问题严重,一方面是人民对健康的重视。君乐宝联合北京市疾病预防控制中心、美国范德堡大学、中国检验检疫科学研究院、四川大学、北京大学公共卫生学院、河北医科大学公共卫生学院等多个组织及学院进行过N1115益生菌对人结肠癌细胞增殖活性影响、辅助降血脂功能试验、增强免疫力功能、对肠道健康调节作用研究等实验及临床验证。对于中国亚健康人群,N1115将逐渐成为刚需型产品,未来的市场规模一定会有更大的增长。

不论是选择益生菌品类,还是对未来市场的预判,这些都是有大数据模型分析为基础的。过去,实体店不知道用户是谁,电商的数据都集中在平台,用户到底是谁?用户到底在哪里?用户对什么感兴趣?完全一无所知,自然就会焦虑。而在将数据进行打通以后,这些问题也就迎刃而解、一目了然,未来的新零售也会变得更加的简单轻松。

君乐宝和先手科技方面透露,君乐宝新零售的内核信息还有很多,在12月12日的新零售战略峰会上,将会对外界进行详细公布。想要了解更多君乐宝新零售战略的详解内容,可以报名参与12月12日在石家庄的千人峰会。详情咨询:微信号:jlbxlszsh,电话:0571-56581399

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