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《战狼2》等热剧——能否带火取景地的旅游?

时间:2017-12-31 16:34   来源: 互联网    作者:张璠

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《泰囧》火了泰国游 《战狼2》呢?

2012年年底,上映票房仅突破12亿的贺岁片《泰囧》的热播助推取景地——泰国逐渐成为国人心中的旅行圣地。

图为2013年 泰国总理英拉接见《泰囧》导演、主演徐峥,称《泰囧》很好的宣传了泰国旅游业

而今年,随着上映不到1个月、票房已逼近50亿的《战狼2》的“爆炸式圈粉”,非洲能否成为下一站旅游热岛?

《战狼2》的背景是一场非洲国家的叛乱,目前,虽然非洲存在着叛乱和疾病,但是一望无际的草原、原生态的雨林、比国内野生动物园辽阔的多的多的原始“动物世界”也让《战狼2》的影迷们在欣赏壮观的搏斗画面的同时,对非洲这片森林风景遐想一趟旅行。

巧合的是,7月27日 《战狼2》上映前后,今年暑期赴非旅行已远超去年,掀起热潮,这场电影则是在此基础之上推波助澜。

非洲旅游已恭候多时

由于南北半球季节相反,加之非洲东部和南部都是海拔一千米以上的高原,当中国国内的多个地区、北半球正值高温时,赤道以南的肯尼亚、南非、毛里求斯等旅游目的地正处在一年之中最凉爽的季节,温度非常适宜。

因此,避暑成了今年赴非旅游的重要原因,驴妈妈旅游网的数据显示,今年暑期赴非洲旅游预订人次同比上涨近2倍,非洲旅游意外走俏,连非洲媒体都报道称,中国大陆游客就是“天上掉下的蛋糕”。

除了气温差距的原因意外,签证利好、航班增加、特色旅游资源等也促进了赴非洲旅游。

比如,毛里求斯、摩洛哥对中国护照实行免签证政策,而埃及、坦桑尼亚则对华实行落地签,刺激着中国游客出游。另外,非洲独特的旅游资源像肯尼亚动物大迁徙、在摩洛哥跟着《卡萨布兰卡》去旅行等也充满吸引力。加上在中国正值暑假,许多家长热衷于带孩子前往非洲,体验原汁原味的“野生动物园”。

可见,虽然非洲旅游路途遥远,飞行时间单程在12小时以上,但这无法阻挡在酷暑天气下人们对远赴非洲避暑和体验生活的愿望,数据显示,赴非洲出游天数多在8天以上,消费的价格集中在1~2万元,亲子游在非洲旅游产品的占比高达5成,同比高出2成。而“游非洲”的产品也非常丰富,包括人造海滩浴场、地震桥、建筑失落城以及海豹岛、企鹅滩等。

图为肯尼亚动物大迁徙

继曾经的贺岁片《泰囧》助力催热泰国游,历史级别的巨作《战狼2》则帮助点燃了取景地非洲的旅游,也催热了其他题材,如国内的军事旅游、红色旅游、“西沙之旅”。无独有偶,与国产影视相似的是,随着国外拍摄的电视剧《权力的游戏》热播至第7季,西班牙、冰岛等取景地的访客增长显著。

据TripAdvisor(猫途鹰)数据显示,西班牙地标性景点扎弗拉城堡(Castle of Zafra)在第六季播出后,其关注度同比前一年增长了488%。位于奥苏纳的斗牛场在“弥林城的决斗”一集播出后,访问量也增长了215%。

而冰岛作为剧中绝境长城及以北等地的取景地,自2011年播出以来,访问量呈显著增长(531%),以美国(684%)和英国(379%)游客为主。其中冰岛南部城市维克(Vik)在2012年至2016年期间增长达到1300%。

图为西班牙地标性景点扎弗拉城堡

由此可以发现,很多影视剧的热播在一定程度上带动了相关取景地的旅游,再比如:4月里口碑爆棚的《人民的名义》让南京游火爆,《三生三世十里桃花》带火了取景地云南普者黑的旅游,还让桃花主题游成了今年春游的热点。

图为云南普者黑的桃花风景

但是,虽然影视剧能在短时间内容易形成“轰动”效应,但是若要追求持久的火热,“轰动”效应是不够的,成为热剧的取景地很容易昙花一现,难以持久,因此,在笔者看来,如何将影视剧带来的拉动变成一系列旅行产品,将旅行文化的基因植入风景中,让游客既有遐想,又有良好的体验,才能真正促进“捡到宝”的旅行景点成功抓住、培养机会、细水长流。

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