品牌战略引领品质升级西凤酒营销实现新突破

本报讯（王 雯 记者王 梅）2017

年，陕西西凤酒股份有限公司（以下简称西凤酒）以品牌价值提升带动营销增长实现新突破。西凤品牌价值超过697亿元，年销售额突破37亿元，实现同比增长10%。

据该公司有关负责人介绍，2017年，西凤酒全面启动了品牌及产品结构优化调整，关闭省内条码88个，省外条码136个，总计淘汰清理224个有效产品条码，清理量超过现有总量的20%。对122款开发产品进行了审定。与此同时，公司着力推动“三个聚焦一个转变”，即产品聚焦，突出老牌凤香名酒的产品特色，做强以凤香型为特色的西凤酒；区域聚焦，通过开展区域性活动，例如体育赛事、文化活动等，提升品牌影响力；团队聚焦，加大对营销团队的培训，造就作风过硬的营销团队。一个转变即营销模式转变。借助数字化营销，与新兴年轻消费群体形成多层次、多渠道、多维度沟通，同时也加大力度实现了综合产品运作模式的转变。

2018年，西凤酒面对市场的激烈竞争，将在塑造品牌形象、构建产品体系、深耕和拓展渠道、培养终端市场、加大宣传推广等方面重点发力，推动西凤酒实现高质量发展。

该公司负责人表示，既要在公司内部推进改革转型升级，也要在市场一线实现创新优化提升。要将品牌建设作为优化提升的头等大事，制定科学的品牌管理大纲，规划品牌发展路径，继续加大品牌管理力度，加大知识产权保护力度，加强品牌维度建设，完善品牌功能体系，实现从传统到现代营销的战略升级。通过品牌资产的管理，推进西凤品牌价值回归，进一步提升产品附加值及市场影响力。

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