宋清辉：依靠“熊猫便便纸巾”炒作难成大气候

在著名经济学家宋清辉看来，这是典型的企业为追求眼球广告效应而在生活用纸上面所做的文章，毕竟大熊猫粪便产量有限，成不了行业主流。同时，这也不是什么黑科技，而是一场伪需求。当市场消费者满足猎奇心理之后，很快就不再感兴趣了。四川犍为凤生纸业应该练好“内功”，依靠此类炒作难成“大气候”。

“熊猫便便纸巾”是颇具网感意义的营销

据长江商报消息，最近市面上悄然出现一种用熊猫粪便做的纸巾，每盒43元，售价不便宜。这种纸巾是否卫生，原料是否能真正供应到市场的纸巾成品，是物尽其用，还是一场伪需求，引发众人关注。

据了解，这种“熊猫便便纸巾”在网上获得众筹共计10089032元，创中国纸巾众筹最高纪录。生产企业四川犍为凤生纸业北京分公司公关部申萍告诉长江商报记者，“熊猫的便便里有许多不能被完全消化的竹子残渣，我们称之为青团，堆积起来很难处理还会造成污染，用来造纸的话不仅可以充分利用而且环保”。

对于纸巾的卫生问题，申萍表示，“安全方面，我们采用的是医用氧气高温消毒的方式，出厂前也会进行细菌检测，确保符合国家安全标准，所以我们的纸巾是绝对安全卫生的，确保符合国家安全标准。”另外，记者在盒装纸巾的包装上，也看到美国、欧盟食品标准检测的标志。

“大熊猫便便纸巾”是物尽其用，还是一场伪需求？品牌营销专家路胜贞说，“扛着大熊猫的大旗去造一种类似奢侈品的纸巾，是市场上非常别出心裁的一种企业行为”，但“从整体上来讲，它属于一个小众产品，原料的限制也只能让它属于小众产品，至于需求能不能被带动起来，还是要看他能找到多少类似猫屎咖啡那样的独特说服点，或者能够带来特殊的消费者利益。但我觉得从原料本身的稀缺来看，都不容易支撑起一个大市场。但这个事情，帮助凤生纸业完成了一次具有网感意义的品牌营销。”

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