定制茅源酒存漏酒现象茅台保健酒品牌缩减战略下危机暗伏

小米集团创始人兼CEO雷军前段时间到访茅台，一度引发关注，业内纷纷猜测双方进一步合作的可能性。其实，在雷军到访之前，小米有品已经上架由贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司(以下简称“茅台保健酒公司”)出品的定制版茅源酒。

茅源酒上架后，消费者购买热情颇高，但近日有多位消费者向财联社记者反映，该产品到货后出现漏酒现象，怀疑产品品质也难有保障。对此，负责发货及售后的北京稻纯商业管理有限公司(以下简称“北京稻纯公司”)表示，该现象属正常情况。而茅台保健酒公司对此事暂未作出回复。

漏酒现象严重，消费者质疑品质

近日，有消费者向财联社记者透露，其在小米有品平台上购买“小米有品定制款”53°500ml茅源酒，收到产品后发现存在漏酒现象。“反映漏酒的消费者并不只有一位，在小米有品平台上，很多评论都提到漏酒。而且平台好像在控评，12月24日晚，茅源酒的整体好评率为85%，总评论数2400多条，到12月25日，总评论降到了1300多条，好评率上升到91%。”

记者查询小米有品的茅源酒评论发现，在上千条的评论中，但凡差评，近八成消费者提及漏酒情况。

据了解，“小米有品定制版”53°500ml茅源酒于2019年11月8日众筹发售，众筹价199元起，截至今年1月2日，已有29475人支持，筹得2116.83万元，超过目标5895%。而该款定制酒由茅台保健酒公司出品，北京稻纯公司发货并提供售后。2019年8月6日，茅台集团营销有限公司、有品信息科技有限公司、北京稻纯公司在茅台签订了《三方合作框架协议》。

彼时，茅台酒股份公司总经理助理、茅台集团营销有限公司党委书记、董事长向平指出，“茅源”是茅台保健酒有限公司八大品牌之一，有着做大市场的产品品质基础。小米是新兴起来的互联网模式，小米有品和北京稻纯公司定位上均符合年轻人群，再加上茅台的品牌价值，茅台保健酒业“茅源”的产品品质保证和营销模式上的三方合作平台，共同做好对“茅源”产品的生产和营销。

然而茅源酒的品质却受到消费者的质疑。发现漏酒现象的消费者指出，“正是有茅台的背书，才会去选购茅源酒，可是漏酒问题非常影响对这一品牌的信任度，也很难相信茅源酒产品的品质。”

“保健酒的产业链比较糟糕，开发商实力与目的不同，而且产品也是短线操作，品控不严也就不难理解这种漏酒现象的出现。”一位不愿具名的业内人士说。

保健酒公司品牌缩减，拟提升门槛

资料显示，茅台保健酒公司旗下有三大系列酒，包括茅台不老酒系列、华盛名酒系列、其他酒系列。从数据上看，茅台保健酒公司预计2019年实现销售收入11.50亿元，同比增长3.99%；预计上缴税金3.69亿元，同比增长9.53%。

有业内人士指出，茅台保健酒公司的产品具有茅台集团的LOGO和茅台集团名称，也就是依靠茅台集团为其背书，以此吸引消费者。

但是，2019年12月19日，茅台集团党委会决定，各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称，推行品牌“双五”规划，即将子公司品牌数缩减至5个，产品总数控制在50个以内。该次确定停用集团标识范围涵盖习酒公司、技术开发公司、保健酒公司、健康产业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、酱香酒公司等。

消息人士表示，茅台保健酒公司有不老、茅源、台源等8大品牌，涵盖诸多产品，但是政策一旦实施，茅台保健酒公司将至少去除3个品牌。该公司也于近日对外表示，2020年，茅台保健酒公司将对品牌进行收缩管理，淘汰低端、形象差的产品，压缩现有的产品条码，提升开发门槛。

有经销商向财联社记者表示，该政策有可能对茅源酒销量产生影响，如果该品牌存在漏酒现象，且被越来越多的消费者发现，则有可能面临被砍掉停产的局面，如果停产，现有茅源酒的价格可能会上涨。也有酒类销售人员认为，政策的实施可能也不会卡的很严格，茅源酒的生产应该还会继续。

“像茅台保健酒公司这种大品牌下的小品类公司，很大程度上发展是依靠母公司品牌的号召力，来完成产品开发招商与动销，一旦停用商标必然会影响其市场竞争力。”白酒行业专家蔡学飞在接受财联社记者采访时表示。

他认为，保健酒公司精简的目的是为了维护茅台品牌的高端价值，毕竟保健酒公司等子公司实际操作中可能存在着虚假宣传等风险，不过，考虑到保健酒市场容量较小，发展潜力虽好，短期内难以实现品牌与体量的突破。

但是，也有消息称，根据茅台集团的战略，茅台保健酒公司力争在2022年上市。目前，保健酒行业中上市公司仅有海南椰岛，且生存状态堪忧，一直受到业绩问题的困扰。数据显示，2019年前三季度海南椰岛营收增长，但仍处于亏损状态，净利润为-1.30亿元，扣非后的净利润为-1.34亿元。

“考虑到劲酒与海南椰岛的现状，业内对保健酒公司上市持谨慎态度，行业缺乏消费者教育，即使启动上市，也存在着许多不确定因素。”蔡学飞说。亦有业内人士认为，目前五粮液、茅台等全国性酒企都在对保健酒进行布局，未来保健酒有可能以品牌、知名酒企为主，小型保健酒生存将会被挤压。

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