“敢于天下先”的王老吉迈向全球化：要做中国的可口可乐

在中国，说起可口可乐，大家耳熟能详。在国外，说起王老吉，几人能知晓？“敢于天下先”的王老吉迈向全球化，要将中国凉茶文化传送到全世界。“我们想做中国的可口可乐。目标是到2021年进入主流华人市场，2026年成为大健康跨国企业。”王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示。

创新精神 “敢于天下先”的王老吉迈向全球化

自古以来，广州一直以“敢于天下先”的创新精神，闻名于世界。

早在17世纪，羊城已开始拥抱世界，开设著名的广州十三行，将它作为中国与海外联系的窗口。得益于此，1828年，王老吉在人潮熙攘的广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”，并深受大众欢迎，被誉为“凉茶王”。从那时起，广州和王老吉凉茶走在一起，共同被世人熟知。

189年后，王老吉继续和广州一起携手共进，迈向全球化。

就在上个月，2017年《财富》全球论坛芝加哥路演、中国凉茶文化和王老吉美国市场交流会在美国芝加哥时间6月8日顺利举行。广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全在活动上介绍了王老吉凉茶文化、国际化战略思路。

“在国际市场，王老吉将定位于拉动型的中高端健康类饮料品牌，建立长久不衰的核心竞争力，在全球范围，把王老吉打造成为最受欢迎的健康饮品”。目前，王老吉已经在全球60个国家和地区有产品销售和商标注册，未来，王老吉的国际化步伐将继续加速升级。

2016年海关数据显示，在国内凉茶市场，王老吉出口额排名第一。截至目前，王老吉凉茶已在包括北美、南美、欧洲、亚洲、澳洲在内的全球60个国家和地区进行了产品出口和商标注册，销售网点超过600万个，市场整体规模近300亿元。其中，国际市场销售规模接近10亿元。

文化符号 王老吉把中国凉茶文化传送到世界

广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示，王老吉不仅带去了健康的饮品，还有凉茶文化，“我们要把凉茶打造成世界认识中国的‘文化符号’”。

2014年巴西世界杯举办期间，“王老吉正宗凉茶文化全球巡回展”在圣保罗举行。王老吉在当地除了推出正宗王老吉文化历史的图片展览外，还向球迷们发放王老吉凉茶以及带有王老吉元素的球迷装备，让正宗王老吉和巴西球迷一起为精彩的比赛呐喊助威。由于反响热烈，展览吸引了华文报纸《南美侨报》以及众多海外葡文、英文网媒的报道关注，使得王老吉成为在世界杯期间的一大焦点。

2014年，王老吉与世界营销大师、全球定位之父艾·里斯合作，开启了王老吉凉茶走向全球化市场的新篇章。

2015年，王老吉在冬季、夏季达沃斯论坛上亮相，展示中国传统凉茶文化，受到与会嘉宾的好评。

2016年5月，权威杂志《Nature》对王老吉的凉茶文化进行了题为《188年王老吉：国际化和科技创新之旅》的报道。凭借中国凉茶的独特品类，王老吉肩负中国老字号品牌领军者的职责，把凉茶文化推广到全球的同时，也将老字号匠心文化输出海外。

2017年7月3日，由国务院新闻办公室支持，中国驻俄罗斯大使馆和广东省政府新闻办公室共同举办的“2017感知中国·广东文化欧洲行暨一带一路中国（广东）品牌世界行”活动开幕式在俄罗斯首都莫斯科举行。“王老吉凉茶，中国人的可乐。”醒目的一列列红罐王老吉凉茶吸引了观众驻足了解，呈现了岭南传统医药文化的独特魅力。

2017《财富》全球论坛12月将在广州举行，作为论坛上的指定凉茶品牌，王老吉将与全球精英近距离接触，展开一次中华老字号与世界的高端对话，同时也让世界领略中国百年凉茶的独有魅力。

在凉茶文化上，王老吉未来将建立一系列的凉茶博物馆，除了国内的博物馆，王老吉将在全球设立56个博物馆来弘扬中国的凉茶文化。

中国符号 百年老字号借力一带一路政策东风

2017年元旦，一部品牌文化纪录片在央视连续播出，这部纪录片由凉茶始祖“王老吉”重磅打造，也是凉茶业的首部品牌文化纪录片，从2017年1月1号开始连续播出了13天。

此部品牌文化纪录片讲述了王老吉凉茶从188年前一剂治病救人的良方，历经传承与创新，成就为今天中国饮料品牌而蜚声中外的故事。通过展示民族智慧与社会变迁交融交织的凉茶文化，让观者尽情领略中国凉茶的魅力。

作为民族品牌、凉茶行业领导者，凉茶始祖“王老吉”一直以向世界讲述中国品牌好故事，传播凉茶文化为自身使命，在凉茶文化海外输出及传承推广方面，勇当领路人。在国家“一带一路”战略指导下，王老吉在产品出口、国际标准制定和凉茶文化三大方面积极布局，努力将其打造成为走向世界的“中国符号”，在世界的舞台上彰显中国企业的国际形象与品牌力量。

作为百年老字号，沿袭一脉相承的正宗配方，更致力于传承中华凉茶文化，180余年“老老实实王老吉”精神深入人心，也诠释着王老吉百年工匠精神。在凉茶标准建立层面，王老吉之前委托诺贝尔奖得主弗里德·穆拉德博士为代表，携手瑞士SGS共同启动了“王老吉凉茶植物饮料国际标准研究项目”，为凉茶走向世界奠定了国际标准。

2017年1月9日，在国家科学技术奖励大会上，王老吉参与的中草药DNA条形码技术荣获国家科技进步二等奖，这也是中国凉茶行业首次获得国家最顶级的科研奖项。从采用世界顶尖的基因条形码对王老吉的原材料进行鉴定，并配上“基因身份证”，再到领先行业的在线调配等关键技术应用，用高科技武器和科技创新从源头到调配对质量的严控，有力地保障了王老吉凉茶的高品质，成为消费者信赖与喜爱的选择。

在2016年元旦，当2015年岁末的钟声敲响，狂欢的人潮喊出最后一声倒数，中国百年凉茶品牌王老吉炫目点亮纽约时代广场大屏幕。“中国符号”王老吉在“世界的十字路口”向全球人民献上中国老字号品牌的新年第一声问候。

随着国家“走出去”战略的进一步实施，王老吉借政策东风，积极推行“走出去”战略，不断在世界各地推广凉茶文化，如今王老吉凉茶已成功出口60多个国家和地区。

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