今日头条赵添：短的风还在刮这三个趋势不容忽视

TechWeb报道7月27日消息，在金秒奖第二季度颁奖典礼上，今日头条高级副总裁赵添公布，今日头条视频日均播放量已达 20 亿，并总结了当下短视频行业呈现出的跨界、地域下沉、国际化三大趋势。

赵添认为，短视频市场的规模与潜在空间依然巨大，短视频的风还在刮。进入2017年第二季度，短视频“野蛮生长”的时代即将结束，“精耕细作”的时代正在到来。具体来说，就是当下短视频发展的三个趋势。

第二个趋势就是短视频创作和消费的地域下沉。具体表现有两点：二三线城市短视频团队的大量涌现和方言类短视频的崛起。短视频创业风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。

今日头条数据显示，在第二季度的金秒奖参赛账号中，有36.3%来自北上广深等四个一线城市；34.5%来自于二线城市，还有29.2%来自于三线及以下城市。

以下为赵添演讲全文：

大家下午好，欢迎各位来到金秒奖第二季度颁奖典礼。

可以看到，短视频市场的规模与潜在空间依然巨大，短视频的风还在刮。但同时，大量的短视频从业者在这样一个快速增长的市场中面临着许多的困惑。今天借这个场合，把我们最新的观察和思考分享给大家。

进入2017年第二季度，短视频“野蛮生长”的时代即将结束，“精耕细作”的时代正在到来。具体表现为以下三大趋势：

趋势一：短视频内容跨界

金秒奖第一季度，“办公室小野”成功摘取了最佳女主角和最具创意精神两项大奖，职场+美食的新颖创意在当时引发了整个行业关注。获得金秒奖之后，“办公室小野”持续走红，印证了这种“内容跨界”能够打开新的市场。

第二季度，金秒奖涌现出了许多通过“跨界”突破单个垂直领域的尝试。

目前看来，类型融合、跨界求变，主动突破垂直领域，已经成为整个行业主动探索的重要方向。

趋势二：短视频创作和消费的地域下沉

我们观察到的第二个趋势是：短视频创作和消费的地域下沉。具体的表现有两点：二三线城市短视频团队的大量涌现和方言类短视频的崛起。

在第二季度的参赛账号中，有36.3%来自北上广深等四个一线城市；34.5%来自于二线城市，还有29.2%来自于三线及以下城市。短视频创业风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。

第二季度金秒奖参赛作品中出现了粤语、闽南语、东北话、长沙话、大连话等超过十种方言。在入围作品中有粤知一二、大连老湿王博文、湖南笑工场这样的优秀方言短视频账号。

通过这几组数据，我们发现这类视频内容的受众相当精准，均来自于特定地域或者文化圈层。在个性化算法分发的时代，这类内容能够被更精准的推荐给潜在的用户，也让服务于细分人群的短视频具备了崛起的可能。

趋势三：短视频分发的国际化

今日头条是一家没有播放量“通货膨胀”的平台

在这三大趋势下，金秒奖的奖项设置也发生了一些适应性变化。相比上一季度，我们去掉了 7个旧奖项，新增了 10 个新奖项，奖项总数从 20 项增加到了 23 项。新增的奖项，主要为各垂直领域奖项，包括运动、美妆、脱口秀、方言、影评、文化、商业、喜剧等。同时，我们也将在下一季度增加新闻纪实类奖项，欢迎新闻媒体积极参赛。

在金秒奖第二季度 23378 条参赛视频中，播放量最高的一条来自头条号“真相大白话”，是一条科普跷二郎腿对身体危害的知识类动画短视频，截止到目前，这条视频在今日头条已获得1444 万次播放。

对于“真相大白话”团队来说，这1400多万不仅是漂亮的、可炫耀的数据，更改变了他们的创业方向。在收获这条爆款视频之后，运营“真相大白话”的优匠传媒坚定了转型的决心，减少对剧情类动画投入的精力，将更多的人力、资源投入到知识类短视频的制作。

最后，再次感谢大家对于金秒奖的关注与支持。接下来的时间里，我预祝各位大有收获，也让我们提前期待下一次的相遇。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。