谁都不能对打赏抽成苹果与内容平台博弈仍将继续

此前苹果抽成的规定，被认为是“吸血鬼”、“霸王条款”，此次修改规定，很多人表示欢迎，并认为，苹果服软了。不过，苹果的规定还带了两个“尾巴”。

第一，苹果规定了不提成的三个条件，赠予者完全自主地决定是否进行赠予；获赠者收取100%的礼物金额；礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。

不过，形式并不重要，平台的收益最终取决于各种博弈的结果。

对苹果而言，对应用销售、应用内购买的抽成有其合理性。一直以来，和应用开发者分成就是AppStore的营利模式。销售应用的利润苹果拿三成，开发者拿七成。例如1美元的应用在AppStore中有10K的下载量，那么开发者就能拿到1×10000×0.7=7000美元。该规则同样适用于走应用内购(In-AppPurchase)渠道提供用户订阅、游戏内虚拟货币、游戏级别、获取高端会员内容或者提供完整功能版本等。实际上，这种模式也是iPod成功的原因，在盗版MP3困扰欧美音乐产业的时代，iTune带给音乐人新的营利渠道。开发者的收益有了保障，同时也建立了严格的准入门槛，杜绝垃圾软件，整个生态就可以持续发展，可以说封闭、优秀、营利的体系，是苹果成功的法宝。所以，对苹果来说，这一块的收益是重要的。

所以，在将来，针对抽成与反抽成，应用开发方与苹果还会出现各种博弈。而这种博弈的深层次背景在于苹果市场地位的强弱。

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