95后或将成为跑步热潮中的逆流，路跑赛事如何对话新生代？

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一年一度的北马将在9月开赛，今年这项传统赛事报名人数再创新高达到10万人。不过马拉松赛事的参赛主力人群以30岁以上为主，如何撬动年轻人群，成为路跑产业的共同话题。

公开数据显示，30岁以上人群占国内马拉松全部参赛人数的60%以上。20-29岁人群不仅参赛比例不高，且完赛率逐年下滑。以北马为例，2016年20-29岁的参赛者完赛比例比2015年下降了20.3%。马拉松文化发达的美国其实也经历过这个时期，1994年，美国马拉松运动在连续10年人数增长后遭遇下滑——年轻完赛者比例从高峰的35%缩减到了29%。为了迎合年轻人口味，美国人早就开始对传统意义的跑步赛事进行不断地研究与创新。他们增添了各种娱乐元素，彩色跑、电光跑、摇滚跑、泡泡跑等多个花样赛事层出不穷，这些赛事长度大多都为5公里，辅以各种不同的娱乐主题。这一举措十分成功，在2009年之后的5年内，这类非传统跑步赛事的参与人数翻了40倍，达到了400万人。

与美国路跑的发展轨迹类似，为了吸引更多年轻人群，国内一些新兴路跑赛事也开始逐渐分流路跑市场，娱乐性与趣味性已成为针对新生代的首选元素。比如腾讯体育主办的特步企鹅派对跑，派对跑顾名思义就是个大Party，娱乐性必不可少。每站比赛开始前，企鹅派对跑都有娱乐明星领唱、领跑。上海站有胡夏、长沙站是汪苏泷、广州站请来了袁娅维。在他们的演出舞台旁边，则布满了腾讯的另一款热门产品——全民K歌歌厅，来参加Party的人除了跑步，也可以一展歌喉。企鹅派对跑全程5公里，有6个障碍的挑战，和炎热天气形成鲜明对比的是跑道障碍以“企鹅冰雪世界”为主题，包括企鹅滑雪场、企鹅洗车房、企鹅跳台、企鹅独木桥、帝企鹅之家和鲨鱼旋涡，趣味性更大于跑步本身，这是年轻人的兴趣所在，以企鹅派对跑上海站为例，7000名参赛者中有超过一半的选手是20-30岁的年轻人，这个比例远高于马拉松赛事。

“参赛选手不仅可以选择自己感兴趣的运动项目，还可以在运动过程中找到兴趣相投的小伙伴，甚至建立兴趣社区。”腾讯体育赛事开发及运营中心总监邓波在接受采访时表示。根据大数据统计分析，经历了过去十年的线上社交“全网搜索”的粗放式交友模式后，如今的年轻人交友更“挑”，也更注重有共同语言和共同的兴趣爱好，简单的说就是交友更加有个性，而企鹅派对跑的设计，显然就是让大家在快乐的场景中，认识更多与自己相似的人。

未来的中国，路跑的市场依然广阔。有机构预测，中国的跑步市场未来将达300亿元。马拉松的优势是有足够精准、且粘性极高的参赛人群，而企鹅派对跑、色彩跑等等这类赛事主打青春牌的路跑，也展现了自身的潜力。它进一步拉低了参赛者的门槛，有利于吸引更多“泛体育人群”的参与。跑步早已不再是闷头狂奔的苦差，跑出个性、跑出精彩，成为众多跑者的新追求。由此，花样跑赛事所强调的个性化和趣味性是一种迎合，也是一种引领。未来，跑步赛事势必还需要进一步细化分层，全民热跑才会温度不减、异彩纷呈。

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