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洋河王耀应邀出席新华社活动,为用户创造“快乐健康”成重点

时间:2017-12-29 15:39   来源: 互联网    作者:feitian

12月26日,由新华社主办的“第五届中国新兴媒体产业融合发展大会”在成都世纪城国际会议中心开幕。大会期间,洋河股份董事长王耀不仅作了题为《为用户创造“快乐健康”,融合共生创新发展》的主题演讲,同时还接受新华社首席记者高洁的独家采访。发言过程中,不时引发现场与会人员阵阵掌声。近年来,业界不断将“时代新国酒”和洋河关联到了一起,此次王耀的讲话,让人们对“时代新国酒”又有了新的解读。

“产品+故事”双升级

与会期间,王耀精彩演讲中,有两句话令人印象尤为深刻,即“不惜代价打造与众不同的好产品”和“不遗余力讲好真实动人的好故事”。这是洋河的“新格局”和“新体验”,也是洋河“产品+故事”的双升级。

“好产品”可以说是“快乐健康”战略之核,王耀演讲说“要时刻为了消费者的需求和健康着想”是这一“战略”思路直观的表现。而“好故事”则是品牌战略的重要输出方式,在王耀看来是“让人们能真实体验到我们是有情怀、有梦想、有故事的品牌。”从而“跟更多人分享所见所闻和真实体验”。

最早在《东周列国志》中出现的“共享”一词,被越来越多的现代人提及,意思是拿出好东西与他人共同分享。如今洋河“产品+故事”模式,不正是“好东西与他人共同分享”理念吗?而“产品”健康加“故事”体验的相辅相成,是确保洋河“共享”文化和消费者形成稳定互联的关键。

“跨界+借力”双驱动

新华社记者高洁专访期间,专门提到“洋河公益”。王耀认为“洋河公益已经进入3.0模式即圆梦共赢”。如果说公益是洋河近年来“时代新国酒”呼声高涨的重要因素,那么背后这种“共赢”思维,或将在未来为洋河“时代新国酒”发展提供强劲的续航能力。

当下,随着移动互联的兴起,行业边界变得越来越模糊,同时对传统品牌、老字号品牌长期发展过程中积累的保守、封闭的发展环境,形成了较大冲击。早在上个世纪二十年代,米其林一个轮胎制造商,通过发布美食评论,摇身一变成为美食权威,这是有迹可循的最早也是最为成功“跨界+借力”案例。如今,“跨界+借力”已成为当前商业竞争中的“新常态”,洋河通过“共赢”的理念,实现“跨界+借力”的良性发展。

联合央视、浙江卫视等大平台做公益,联合海尔等“CCTV国家品牌计划”成员做生活方式,联合京东开启众筹模式,联合其他白酒品牌做老名酒收藏,联合滴滴代驾、行业协会等平台做健康饮酒,联合马拉松、城市定向赛等平台做年轻化…从产品跨界、公益跨界、品牌跨界、再到营销跨界等,“跨界+借力”双重驱动打造“共赢”,也为“时代新国酒”未来迎来无限可能。

“创新+交互”双通道

大会期间,关于企业发展和融合,在王耀表示“在中国经济发展新时代,无论是媒体还是我们企业,以这样能含‘千秋雪’、能泊‘万里船’的宏大胸襟、博大情怀,不断实现深度融合,将会更好地培育新动能,促进新发展。”

众所周知,洋河如今在各种的场合,总会和“时代新国酒”一起被人们提及,四川知名的白酒专家李先生指出“纵观洋河近年的发展,他正通过自己的方式实现‘时代新国酒’与时代以及消费者的共融。”

正如李先生所言,早在2003年,洋河凭借创新研发解决消费痛点的“绵柔”口感,强势崛起。随后,洋河创新的追求,仍未止步。2014年“洋河微分子”、2016年“双沟莜清”问世、2017年“梦之蓝手工班”问世。从“绵柔口感”到“健康基因”再到“极致工匠”精神,创新理念贯穿始终。以及营销理念上“扫码抢红包”、“洋河1号”的创新,以及公益上“公益3.0”的创新等,都是洋河融合时代的重要体现。

其实,李先生口中的“共融”原是西方的舶来词,用来解构今天洋河战略,洋河还有一个重要武器——交互。创新就一定获得消费者认可吗?不一定,这需要消费者给出答案。于是交互可以作为检验有效创新的试金石,只有交互、没有改变消费者就会说好吗?于是创新成为良性交互的保险丝。纵观洋河近年发展,能够实现“时代新国酒”和时代及消费者有效共融,正是得益于创新和交互的双通道保障。

能力越大,责任越大。未来发展中,洋河势必会遇到更多的挑战,尤其在中国白酒国际化进程中。当然,近年来洋河在行业取得的成绩有目共睹,为用户创造“快乐健康”成企业核心理念,也让人们对未来“时代新国酒”的海外之路充满期待。

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