新浪葛景栋：营销应“量体裁衣”用户和品牌是本质

中国汽车产业正处于转型升级关键期，而中国汽车消费市场也日益成熟。市场竞争愈演愈烈，产品升级换代速度越来越快，站在新能源汽车市场起跑线上，在市场化逐渐占主导的新能源汽车市场，企业和品牌如何把握机会，赢得发展新机遇？

目前中国新能源汽车企业超过200家，企业如何脱引而出？新浪网副总裁葛景柱认为：“中国已经在新能源汽车方面形成比较优势，要巩固和扩大这一优势必须是政策力、制度力、市场力的三力合一。而未来重点在于市场力，核心还是服务用户。”

在品牌层出不穷，新车云集的如今，市场的准确定位，消费群体的精准锁定成为企业或产品能否成功的重要因素。在互联网已经成为中国营销传播的主战场，网络传播的快速、发散、无边际特点，对企业和品牌的宣传提出新的挑战。在海量信息的包围下，目标消费群体的成功画像成为汽车企业营销的重要课题。

葛景柱表示：“营销策略的事半功倍，最重要的仍是“量体裁衣”，一切都需要回到用户和品牌本身，选择最适合企业传播的方式深耕下去，才会产生势如破竹的力量。”

据新浪发布的2017年第一季度财报显示，微博月活跃用户数（MAUs）从2016年3月的2.61亿增长至2017年3月的3.40亿，同比增长30%。微博月活跃用户数中91%为移动端用户，中国已经进入移动网络渠道传播时代。

其中，具有汽车数据标签的用户已达到2.85亿。新浪汽车PC和APP组合矩阵每天访问用户达1090万，每日汽车信息覆盖用户超3亿。2016年全年微博汽车相关博文量超过1.3亿。

随着移动互联网的发展以及汽车消费需求的变化，新浪汽车不断优化内容矩阵，让用户看到标准化、IP化和UGC的内容，提供更贴合消费者需求的产品。

目前，新浪网正逐步打造和完善基于新浪和微博双平台的“媒体+服务”的模式，具体到汽车领域，最终为汽车消费者提供更好的资讯，以及整合各汽车公司提供的优质服务。同时，葛景栋表示希望能为汽车领域的创业企业提供更全面和及时的用户和市场洞察，帮助企业拓展高价值的用户，及时把握市场变化和预测未来的发展方向。

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